|
Самыми распространенными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики, рекламные радиожурналы и репортажи.
Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором (самая низкая выразительность, кратковременность контакта).
Радиоролик – специально подготовленный игровой сюжет, который излагает информацию о товаре. Для привлечения внимания используются музыка, юмор. Недостаток – кратковременность контакта.
Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.
Радиорепортажи – передачи о ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатления потребителей о купленных товарах).
Высокая избирательность радиоканалов распространения рекламы позволяет воздействовать на определенный тип аудитории, например, донести рекламу до людей активных, перемещающихся, не отвлекая их от дел (например, от управления автомобилем, от домашних работ). Точность характеристик аудитории можно вычислить, основываясь на исследованиях, предоставляемых ГЭЛЛАП Медиа или КОМКОН Медиа.
Маркетолог предприятия при выборе радиостанции использует результаты исследований, которые отражают социально-демографические характеристики слушателей, объем аудитории и ее постоянство. Постоянство аудитории дает рекламодателю уверенность в том, что его рекламные обращения будут доходить до выбранной аудитории в течение длительного периода времени.
|
