Ситуация с единообразием товара

В ситуации, когда и товар единообразен, и конкурентов великоемножество (что характерно для совершенной конкуренции), рыночная цена определяется игрой спроса и предложения. Предприятие практически не в состоянии самостоятельно инициироватьизменение уровня цен и вынуждено придерживаться метода наоснове текущих цен. К примеру, рынок пищевых продуктов подвержен именно такому методу ценообразования. Принято считать, что этот метод отражает коллективную мудрость отрасли. Логика ценообразования здесь такова: если мой ближайший конкурент предлагает аналогичный товар по цене X денежных единиц, то и я назначу цену X. В ситуации, когда товар сильно дифференцирован и предлагается многими конкурентами (что характерно для монополистической конкуренции), производитель менее зависим в назначении собственной цены и эта самостоятельность ограничивается остротой конкуренции. Например, услуги многочисленных салонов красоты и ресторанов, образовательных учреждений основываются на существенных элементах дифференциации – новых, улучшенных качествах, уникальности, самом быстром или самом индивидуализированном обслуживании и пр.

Метод расчета цены Методы, ориентированные на конкуренцию  Ситуация с высокой воспринимаемой ценностью товара  Тины лидерства Ситуация с низкой воспринимаемой ценностью товара Метод конкурентных торгов Методы, ориентированные на потребителя Метод ценообразования на основе оценки эластичности спроса Недостатки метода ценообразования Метод ценообразования на основе ощущаемой ценности товара