Причины обращения к рекламным агентствам

Многие, даже крупные предприятия предпочитают обращаться в рекламные агентства, на это есть несколько причин: 1. независимость агентства. Оно работает на нескольких клиентов и перед каждым несет ответственность, но не подчиняется ни одному из них. У независимого агентства есть возможность взглянуть на проблемы своего клиента со стороны и дать им объективную оценку. Агентство будет скорее подчиняться собственным принципам создания рекламы, чем прихотям руководства организации рекламодателя; 2. обширные знания и опыт, которые сотрудники агентства накапливают в процессе работы над различными заказами. Знания, полученные в одной отрасли, часто оказываются полезными в другой; 3. в рекламных агентствах сосредоточены лучшие профессионалы, поэтому любая экономия, полученная клиентом при создании рекламы внутрифирменным рекламным отделом, как правило, оказывается меньше суммарной ценности высококачественного обслуживания рекламного агентства. Подробно информацию о планировании, организации и проведении рекламной кампании целесообразно посмотреть в таких работах, как Дж. Р. Росситер, Л. Перси Реклама и продвижение товаров, В. Л. Музыкант Реклама: международный опыт и российские традиции, Е. Ромат Реклама и др. После проведения рекламной кампании продолжается работа по оценке ее результатов, которая позволяет осуществлять контроль и дает информацию об эффективности рекламного объявления.

Управление кампаниями Управление рекламной кампанией Планирование целей рекламы Выбор целевой аудитории Организация рекламной кампании Контроль рекламной кампании Точка зрения 1 Точка зрения 2 Точка зрения 3 Анализ коммуникативной эффективности