Коммуникационная политика

Изучив данную главу, вы узнаете: 1. что является инструментами коммуникационной политики, каким образом их используют производители для воздействия на микросреду; 2. какие задачи практической деятельности решаются в рамках коммуникационной политики; 3. какие характеристики присущи рекламе, деятельности по связям с общественностью, стимулированию и персональным продажам, как эти характеристики влияют на структуру продвижения, принимаемую в рамках коммуникационной политики; 4. каким образом производители планируют, организуют и контролируют мероприятия по продвижению товара. Знакомство с данной главой поможет вам: 1. определить цели, задачи и структуру продвижения фирмы в рамках маркетинговой программы; 2. спланировать проведение рекламной кампании товара; 3. оценить результаты рекламной кампании.

Методы, ориентированные на потребителя Метод ценообразования на основе оценки эластичности спроса Недостатки метода ценообразования Метод ценообразования на основе ощущаемой ценности товара Последовательность действий по установлению цены Маркетинговые инструменты Маркетинговые коммуникации Реклама Свойства рекламы Задачи рекламы