Достоинства и недостатки наружной рекламы

При всем разнообразии наружной рекламы ее характеризуют общие для этого канала распространения информации достоинства и недостатки. Малая информативность и ограничения творческого характера наружной рекламы определяются условиями восприятия рекламного обращения. Люди смотрят на рекламу со значительного расстояния и могут проезжать мимо с большой скоростью, поэтому можно использовать только очень крупные простые шрифты и простые иллюстрации, простые тексты и графические элементы. При ограничении художествен ных возможностей большое значение приобретает выбор цвета. Теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, в то время как холодные (зеленый, голубой) – удаляют; темные оттенки цвета оптически приближают изображение, а светлые – удаляют. Контраст темных и светлых красок позволяет улучшить восприятие, черный и белый, черный и желтый цвета в сочетании хорошо видны и легко читаются, в то время как другие цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически не читаются.

Преимущества рекламы на месте Наружная реклама Носители наружной рекламы очень разнообразны Световая реклама Эффекты световой рекламы Новые носители рекламы Стимулирование сбыта Функции стимулирования сбыта Применение мероприятий сейлз-промоушн Предложение цены