Концепция кинопраката США

Достоинства: 1. выразительность; 2. возможность демонстрации объекта рекламы в движении; 3. информативность; 4. широкий набор рекламных приемов. Недостатки: 1. высокая стоимость; 2. длительность процесса создания рекламного обращения; 3. сложность изготовления; 4. необходимость режиссуры. Информативность определяется возможностями передачи невербальной информации с помощью визуально-зрелищных средств, например, можно показать потребителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар, можно продемонстрировать испытание товара и результат его использования достаточно правдоподобно, так как показывается реальный товар, все видишь своими глазами. Визуально-зрелищные средства могут быть разделены на две группы.

В США концепция кинопроекта появилась в 40-х гг., когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж мультфильма, демонстрирующий полезность консервированного шпината. Этот продукт придавал герою удивительную силу, помогающую победить врага и завоевать сердце красавицы. Следствием рекламной находки был необычайный рост потребления шпината. В известном фильме Основной инстинкт героиня (Шерон Стоун) рекомендует полицейскому (Майкл Дуглас) в качестве самого подходящего напитка виски Jack Daniel. После выхода фильма на экран объем продаж значительно увеличился. Российская серия фильмов Особенности национальной... являются отечественным примером реализации проектов product placement. Среди телевизионных отечественных сериалов можно назвать Убойный отдел, где персонаж выбирает среди обычного пиво Бочкарев, едва ли не говоря при этом, что оно правильное. Рекламным агентством ТВИН Медиа, работающим в области проектов product placement, планируется создание ассоциации product placement рекламодателей и студий, наподобие ассоциации ERMA в Голливуде, курирующей контракты и участие марок в фильмах. Создание и продвижение сайтов

Оптовая торговля – это деятельность по продаже товара (услуг) тем субъектам рыночной деятельности, которые приобретают его (их) с целью перепродажи или профессионального использования. Покупателями, следовательно, становятся и предприятия розничной торговли, и промышленные предприятия, и ремесленники, и другие крупные потребители (предприятия общепита, государственные учреждения и т. п.). Такая деятельность присуща как производителю, так и торговым посредникам, находящимся на последующих уровнях сбытового канала, – до розничников. Торговых посредников, для которых эта деятельность является основной, называют оптовыми торговцами.

Формулирование ценовой стратегии Ценовая дискриминация Стабильность цен Репутация фирмы Психологическое восприятие ценников